¿Qué hacen cien canarios en Islandia? Por Pablo León

PABLO LEÓN, reportero de El País y uno de los periodistas que acompañaron a los embajadores canarios a Islandia, analiza la campaña en un reportaje de Marketing.

Puedes leer el reportaje completo aquí: http://tinyurl.com/y8adfzx

Gol en Munich a la crisis turística

Unas 70.000 personas que asistieron el pasado fin de semana al Estadio Allianz Arena de Munich (Alemania) pudieron presenciar en directo la campaña promocional de las Islas Canarias, que bajo el nombre 'Di No al Winter Blues' ha puesto en marcha la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias, según informó el Ejecutivo en nota de prensa.

La exhibición de esta actividad promocional tuvo lugar durante el descanso del partido de la Bundesliga alemana de fútbol entre el Bayern de Munich y el TSG Hoffenheim, que se saldó con la victoria del equipo local por dos goles a cero.

Asimismo, antes del encuentro deportivo, se colocaron alrededor de 60.000 folletos en el respaldo de los asientos del recinto con el mensaje 'Di no al Winter Blues' escrito en alemán, que simulando una bufanda con los colores del Bayern de Munich invitaba a los aficionados a participar en un juego que les permitirá ganar un viaje al archipiélago.

El sorteo se celebró durante el descanso del partido, momento en el que se extendió una lona sobre el césped de 18 x 1,5 metros mientras se desarrolló la acción, que fue conducida por el conocido locutor de radio Stephan Lehman. Lehman fue el encargado de dirigirse al público seguido de un cámara y un fotógrafo para seleccionar a tres personas que gritaron la frase 'Di No al Winter Blues' en su versión en alemán.

El video marcador mostró un medidor de decibelios para conocer qué participante había gritado más alto. La ganadora, una joven alemana, recibió un cheque regalo de un viaje a Canarias para dos personas con todos los gastos pagados, de manos del director general de Infraestructura Turística, Sebastián Ledesma.

Representantes de seis turoperadores germanos que operan en las islas asistieron al partido y valoraron la excelente acogida que había tenido la campaña 'Di No al Winter Blues' en Alemania.

Esta acción promocional sin precedentes mostró el destino Islas Canarias no sólo a los casi 70.000 espectadores que alberga el Allianz Arena, sino también a los millones de personas que disfrutaron del encuentro a través de la televisión alemana.

El contraste de las imágenes del buen tiempo que goza el archipiélago con las bajas temperaturas que sufren actualmente en el norte de Europa, concretamente los -4 grados centígrados registrados durante el partido, refuerzan la imagen de Canarias como destino turístico de invierno.

La campaña 'Di no al Winter Blues', más viva que nunca

Durante el mes de enero la campaña continúa con diferentes actividades que seguirán extendiendo el mensaje de la campaña turística 'Di no al Winter Blues'.

Los voluntarios europeos que fueron seleccionados en diferentes castings celebrados a finales del pasado año, ya están en Canarias para combatir el 'Winter Blues' y conocer de cerca las maravillas de nuestras islas.

Los europeos, que se convertirán a su vez en voluntarios de las islas en su país y el resto de Europa a través de Internet y las diferentes redes sociales, permanecerán en las Islas Canarias del 13 al 20 de enero.

Al igual que ya hicieron los embajadores islandeses, los nuevos voluntarios --divididos en los 4 clubes de producto que componen la Experiencia Canaria (Family Welcome, Wellness Delight, Volcanic Experience y Water Sports Experience)-- visitarán Tenerife, La Palma, El Hierro, La Gomera, Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura.

De esta forma, los nuevos voluntarios podrán conocer los paisajes volcánicos más espectaculares, practicar deportes acuáticos en las mejores playas y con las mejores condiciones climáticas, relajarse y disfrutar del bienestar y las mejores aguas minero-medicinales y comprobar que las islas son el mejor destino para viajar en familia por sus comodidades y múltiples ofertas de ocio.

Este viaje forma parte de la Campaña Compartimos Nuestra Fortuna. Operación No Winter Blues que continuará a lo largo del mes de enero con diferentes actividades que se desarrollarán tanto en nuestro país como en el resto de Europa.

La campaña 'Di no al winter blues' llega a Munich

La campaña promocional ‘Di No al Winter Blues’ de la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias llegó el pasado viernes al estadio Allianz Arena de Munich, en el descanso del partido de la Bundesliga alemana de fútbol entre el Bayern de Munich y el TSG Hoffenheim.

Durante el intermedio de este encuentro deportivo, se distribuyeron 60.000 folletos en el respaldo de los asientos del recinto con el mensaje ‘Di no al Winter Blues’ escrito en alemán, que simulaban una bufanda con los colores del Bayern de Munich, en los que se invitaba a los aficionados a participar en una promoción en la que se sorteaba un viaje a Islas Canarias.

El sorteo se celebró durante durante el descanso del partido, momento en el que se colocó una lona sobre el césped de 18 x 1,5 metros que estaba extendida en el campo de juego mientras se desarrolló la acción, conducida por el conocido locutor de radio Stephan Lehman.

Lehman fue el encargado de dirigirse al público seguido de un cámara y un fotógrafo para seleccionar a tres personas que gritaron al unísono la frase ‘Di No al Winter Blues’ en su versión en alemán.

En ese momento, el video marcador mostró el medidor de decibelios para conocer quién es el participante que gritó más fuerte 'Di no al Winter Blues'. El ganador recibió un cheque regalo de un viaje a Canarias para dos personas con todos los gastos pagados.

Durante todo el tiempo que duró la acción, el logotipo de Islas Canarias se vio en los videomarcadores y, una vez concluida la acción, Stephan Lehman, presentó el spot de 45 segundos, que fue visto por una audiencia cautiva de 60.000 alemanes.

Esta acción promocional sin predecedentes, permitió mostrar el destino Islas Canarias, no sólo a los más de 60.000 espectadores que puede albergar el Allianz Arena, sino también a los millones de personas que disfrutaron del encuentro en sus casas, a través de la televisión.

Canarias se promocionará en el descanso del partido de fútbol Bayern de Munich y el Hoffenheim

La campaña promocional "Di No al Winter Blues" de la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias se desarrollará este viernes en el estadio Allianz Arena de Munich, en el descanso del partido de la Bundesliga alemana de fútbol entre el Bayern de Munich y el TSG Hoffenheim.

Durante el intermedio de este encuentro deportivo, se distribuirán 60.000 folletos en el respaldo de los asientos del recinto con el mensaje 'Di no al Winter Blues' escrito en alemán, que simularán una bufanda con los colores del Bayern de Munich, en los que se invitará a los aficionados a participar en un juego que les permitirá ganar un viaje a Islas Canarias.

El sorteo se celebrará también durante el descanso del partido, momento en el que se colocará una lona sobre el césped de 18 x 1,5 metros que estará extendida en el campo de juego mientras se desarrolle la acción, que será conducida por el conocido locutor de radio Stephan Lehman.

Lehman será el encargado de dirigirse al público seguido de un cámara y un fotógrafo para seleccionar a tres personas que tendrán que gritar al unísono la frase 'Di No al Winter Blues' en su versión en alemán.

En ese momento, el vídeo marcador mostrará el medidor de decibelios para conocer quién es el participante que grita más.

El ganador recibirá un cheque regalo de un viaje a Canarias para dos personas con todos los gastos pagados.

Esta acción promocional sin precedentes permitirá mostrar el destino Islas Canarias, no sólo a los más de 60.000 espectadores que puede albergar el Allianz Arena, sino también a los millones de personas que seguirán el encuentro a través de la televisión.

Islas Canarias se lleva el premio a la mejor campaña publicitaria

Todas las personas que hemos trabajando en esta campaña para Islas Canarias queremos compartir con todos vosotros esta noticia que nos llega desde el frío Berlín.

Parece que nuestro mensaje "Di no al Winter Blues y ven a las Islas Canarias" ha calado, y mucho en Alemania. Tanto que los lectores del "Berliner Morgenpost" la han votado como la mejor campaña de noviembre.

Os dejo 2 links donde podréis acceder a la noticia publicada hoy en prácticamente todos los medios canarios.

Hay que recordar que este es ya el segundo premio "espontáneo" que consigue esta campaña.

Ich gratuliere!

http://www.laopinion.es/canarias/2010/01/12/islas-lleva-premio-mejor-campana-publicitariabr/265681.html

http://www.rtvc.es/noticias/la-campa%C3%B1a-%E2%80%9Coperaci%C3%B3n-winter-blues%E2%80%9D-de-turismo-premiada-por-un-peri%C3%B3dico-alem%C3%A1n-47184.aspx

Berliner Morgenpost nombra campaña del Mes de Diciembre a Turismo de Canarias

El periódico Berlinés, “Berliner Morgenpost”, entrega premios mensuales a la mejor publicidad que ha aparecido en su medio y para nuestra alegría… Turismo de Canarias, ganó el premio correspondiente a Diciembre.

Es un reconocimiento a los canarios, a Promotur y a los creativos que han hecho posible este trabajo. ¡¡Muchas gracias a todos!!

Happy New Year from DDB Team

2009 has been a year full of happy memories.

We hope to continue sharing our fortune with you in 2010.

¡¡Happy 2010!!

We love you,

DDB Team

No Winter Blues Mission in UK, by Richard Brodie

The casting and promotion of the Canary Islands in London has been a fantastic experience with a beautiful Christmas atmosphere, it was snowing at the time and the streets were full of fantastic Christmas decorations.

We work very hard in cold but magic streets of London, and we had nine hard hours of casting, but everything was worth it, because we finally selected the best of the very best of over 100 people that went to get their opportunity of coming on holidays to Canary Islands for a week and enjoy all the fantastic and interesting things that the precious seven islands can offer and make them forget the sad winter blues under our unique sunny weather.

Say No To Winter Blues eChristmas

No Winter Blues - UK Casting

Hi guys. Here you have the first photo of the UK No Winter Blues Experience. Enjoy it!

Sag nein zum Winterblues by Jacobo Dávila

It was a Tuesday morning when i received the good news, i was selected to represent the Canary Islands in Munich. At the first moment i thought it could be maybe too complicated to take so many planes in just 3 days, but now, after the amazing experience I had there, I just can say that the mission absolutely worth it.
Everything was planned perfectly and the coordinators helped us with every single question we had. When I knew we were going to participate in a Casting as a jury, I never thought we were going to be treated so good by the organization of the event. Everybody was really kind to us. They showed us that even with such low temperatures their character is very warm just like ours.
So we had a perfect day doing questions to a lot of Germans and enjoying the good atmosphere created by the whole crew and participants. The crowded streets and the Christmas market also helped to create this special feeling.
Thanks to that mission I could discover a beautiful and important city as Munich and some of its inhabitants but also it gave the possibility to know really cool people from my islands and of course our two handsome coordinators Susana and Rocio. We all really had a great time together enjoying every part of the mission, specially the casting and the take of decisions with a beer on the table in an incredible place called “Agustiner Trinkhalle” .
After this short but intense dream in Munich called “Sag nein zum Winterblues” I just can be thankful to all of them who made it possible and in a way or another made it sooooo unforgettable . Thank you peopleeeee!!!!

A NEW EXPERIENCE NOT EVERYBODY CAN ENJOY

When I discovered that I had been chosen to go to Munich as an ambassador of the Canary Islands, I didn’t expect how fantastic the experience would be. I had to promote the Kanarischen Inseln in Germany and it was a funny job. Munich was shining because of the Christmas lights and the cold weather made us know why these countries feel the Winter Blues. But we weren’t there to feel blue so we started singing, walking around the city with our “discreet” orange coats, saying how wonderful was the place where we live and, for some hours, the weather became warm and the Winter Blues disappeared in the city centre.
We were the judge of a casting in which we had to ask some important questions to the Germans in order to choose the winners. We also made them dance or sing. The winners will stay a week on the islands for free, so such a good price could be only for the best.
The ambassadors who went to Munich and the organizers Susana and Rocío are fantastic people and that’s another really good thing I can tell. Being “Embajador de Canarias” has been a new experience not everybody can enjoy. I am one of them and I’m really proud of it.

STOCKHOLM: MISSION 2.0 by Elisa Casañas Quintana

Stockholm is one of the most cosmopolitan cities in Europe, how not to feel honoured to be sent there? Time passed quite fast as soon as we got to Arlanda airport, where we were picked up by a very kind taxi driver who brought us directly to the hotel and showed us some important things of the city on our way.

The day after, we started the castings at 10.00h, and because there had not been any time to give out flyers, there weren’t as many people as in Reykjavic. Nevertheless, it was not easy at all to choose only four ambassadors to come over to the Canary Islands.

Something we noticed was that they all looked like having, generally speaking, quite a high purchasing power. One of them told us that the sun had not been shining in the last two months, and it was shining that exact day. This fact made him think we had brought the sun from the Canary Islands, and at the same time, this thought made us feel very happy and privileged.

We made a lunch break in which we had some time to relax, speak and comment about the candidates, and afterwards we went to the City Hall, where the Nobel Prices are given. There we were taking some pictures, singing and performing to record some videos with the campaign’s song: “Smile it’s a wonderful land”. Immediately we got back, as we had to keep interviewing some more people; and when we were done, we had a little walk around the city and bought some souvenirs.

Our swedish helpers were absolutely nice to us. We all tenderly remember Walter, the guy who kept sending people up to the casting; Richard, our lovely pal recording all the time and who we kept calling “Horchatín”; and Anders, the big bald guy who accompanied us at lunch and also wanted to be interviewed. The three of them did their best so we were comfortable at all times and we had everything we needed.

Well, it must have been the influence of how early the sun goes down in this time of the year up there in the north, since it got dark at 15.00h, what made our trip so short. No wonder they have the so-called “winter blues”!!! However, we all keep great memories of it and I personally think I will live in one of those northern countries someday. At least for a while.

No Winter Blues - Stockholm Experience by Joy

On Wednesday afternoon Elisa, Daniel and I met up at the G.C. Airport and we were so anxious to get on that flight that would finally take us to Stockholm, via Barcelona. At the BCN Airport we met up with Dara and Daniel, two ambassadors that were also going to join us on this mission. We knew very well it was gonna be a long day but we also knew that it would be worth all the effort. At 11pm we got of the plane and, wow, it was quite freezing! About -5ºC.Our taxi driver pointed out a couple of places worth seeing while driving through the city, Stockholm seemed like such a nice city and with all the Xmas decoration it felt just like being in a postcard.Our hotel was located downtown, the perfect place you would wanna be at if you're staying just a couple of days in Stockholm.Later on that night we all went out to take a look around and we finally ended up at a cool nightclub close to the hotel, where we had a great time until it was time to head back to the hotel and get a couple of hours of sleep. Thursday morning I got up around 7am, had breakfast and then we headed to Hotel Kung Karl, on the famous Birger Jarl Street, just a couple of meters from our own hotel. Working as a jury interviewing Swedish people was actually really fun!! We had a blast. Four lucky Swedes would have amazing opportunity to spend a whole week on the Canary Islands for free and it was our job to make sure that the right people were selected. We ended up seeing an striptease by an very outgoing young Swed, some salsa dancing by an couple who had never met before, some singing but, above all, a whole lot of laughing. The casting turned out to be just as entertaining for the nervous Swedes as for the members of the jury.After lunch we headed out to the Town Hall, Stadshuset, to take some pics and record a video of all of us singing our own Christmas carol. It was surprising to see sunset around 3pm. That's when you really realize how peoples life can get so affected by the cold and the darkness, and why so many of the Nordic population suffer of winterblues. We continued the castings until 6pm and after that it was time to do sightseeing and some shopping! Stockholm is a really beautiful city and we all felt sad that we could only stay a couple of days. We all had dinner at the hotel and after that we went out to enjoy the nightlife a couple of hours before it was time to head back home. Everybody treated us very well, specially at the hotel and I'm positive we all share good memories from our trip as ambassadors to Sweden.

Munich experience by Maribel Risco

My name is Maribel Risco i am one of the 5 ambassador of the canary islands destined to München (Munich), it was a really crazy and fast experience, nobody of us know the other ambassador and we recognized us simply with the orange clothes of the company and my screams in the airport asking about the canary ambassadors. When we arrived to Munich the first thing what we do is taste the typical German dinner in the hotel. next day we singing in the middle of the "Marienplatz" the Christmas song "lady snowball" it was very funny because the German people are very serious and blue...simple blue and look at us ...thinking we are crazy to sing so happy in the middle of the street, after that we begin with our casting to select some people to a trip to the canary islands, after that this people must promotion us (canary islands) with friends, internet etc.

European missions: Munich

Here you have some photos of our ambassadors in Germany. Soon, we will have their impressions about the experience. The No Winter Blues Mission has arrived to Europe.

Icelanders Ambassadors. Enjoy Lanzarote!

Marketing moderno

Columna de Opinión
Canarias 7, Miércoles 2 de diciembre de 2007
Tribuna Libre. «Poner en marcha una red de jóvenes exportadores de las bondades
de nuestra tierra podría ser un tanto arriesgado, pero creo, que también es parte de
una innovación». Guillermo Ramos / Presidente Atlantic Business Club
«La campaña, con su ya mediático oso al frente, convencido estoy, marcará tendencia en el quehacer del marketing promocional futuro».
Mil gracias Guillermo por estas palabras que nos llenan de orgullo :-)

Icelanders reception